Symbolika částí firemního loga * tučná písmena "BEN" znamenají stabilní pozici firmy * uzavřená elipsa představuje sjednocenost * vsazení elipsy do dominantního nápisu "BEN" ukazuje na dokonalou souhru a kombinaci všech částí firmy: "Krásně to do sebe zapadá" * vnitřní text "technická literatura" jednoznačně charakterizuje oblast, ve které se firma angažuje * prohnutost vnitřního textu "technická literatura" vyjadřuje přizpůsobivost * veškeré oblé křivky znamenají komunikativnost a vstřícnost naší firmy: "Chceme se dohodnout, jsme vaši partneři" * vnitřní kříž znamená posvátnost našeho poslání, a ostny kříže prezentují nedotknutelnost pro nepoctivá a nečestná individua, staročeská moudrost praví: "Bojí se ho jako čert kříže"